Reputacja i kapitał marek korporacyjnych Hanna Górska-Warsewicz

REPUTACJA I KAPITAŁ MAREK KORPORACYJNYCH Książka Hanny Górskiej-Warsewicz to kompleksowa analiza zależności między reputacją a kapitałem marek korporacyjnych. Autorka, bazując na swoim bogatym, trzydziestoletnim doświadczeniu badawczym, przedstawia dynamiczne i wielowymiarowe ujęcie tego zagadnienia, uwzględniając tożsamość, wizerunek i reputację organizacyjną. Publikacja ta jest nieocenionym źródłem wiedzy dla wszystkich zainteresowanych zarządzaniem marką, kreowaniem jej wartości oraz zrozumieniem wpływu reputacji na sukces przedsiębiorstwa. • Kompleksowa analiza zależności między reputacją a kapitałem marek • Dynamiczne i wielowymiarowe ujęcie tematu • Uwzględnienie tożsamości, wizerunku i reputacji organizacyjnej • Praktyczne zastosowanie dla mikroprzedsiębiorców i korporacji • Innowacyjne modelowanie równań strukturalnych • Badania wśród menedżerów i konsumentów Książka ta stanowi unikalne połączenie teorii i praktyki, oferując czytelnikowi wgląd w najnowsze badania oraz sprawdzone metody zarządzania marką. Autorka analizuje wpływ dziedzictwa i przywództwa marek korporacyjnych na ich kapitał, a także identyfikuje determinanty, które kształtują ich wartość. Dzięki temu publikacja ta jest nie tylko cennym źródłem wiedzy akademickiej, ale również praktycznym narzędziem dla menedżerów i specjalistów ds. marketingu. Hanna Górska-Warsewicz, dzięki swojemu wieloletniemu doświadczeniu, prezentuje analizę ujętą w szerszym kontekście, uwzględniając reputację organizacyjną. Włączenie do publikacji badań przeprowadzonych wśród menedżerów i konsumentów pozwala na kompleksowe przedstawienie reputacji i kapitału marek korporacyjnych z perspektywy wewnętrznej i zewnętrznej. Innowacyjnym rozwiązaniem jest zastosowanie modelowania równań strukturalnych z wykorzystaniem dwóch metod, które dotychczas stosowano równolegle. Autorka proponuje model podstawowy i rozszerzony, co pozwala na elastyczne dopasowanie analizy do specyfiki danej marki. Publikacja ta jest kierowana do szerokiego grona odbiorców – od studentów i naukowców zajmujących się problematyką marek korporacyjnych, po praktyków biznesu, w tym mikroprzedsiębiorców i korporacje międzynarodowe. Książka ta stanowi nieocenione źródło wiedzy dla wszystkich, którzy chcą zrozumieć, jak budować silną i trwałą markę, która cieszy się dobrą reputacją i generuje wysoki kapitał. Dzięki tej publikacji, czytelnik zdobędzie wiedzę i narzędzia niezbędne do skutecznego zarządzania marką w dynamicznym i konkurencyjnym środowisku biznesowym. Wydawnictwo Naukowe PWN, znane z wysokiej jakości publikacji naukowych, oddaje w ręce czytelników kolejną pozycję, która z pewnością przyczyni się do rozwoju wiedzy i praktyki w dziedzinie zarządzania marką. Książka "Reputacja i kapitał marek korporacyjnych" to must-have dla każdego, kto poważnie myśli o budowaniu silnej i rozpoznawalnej marki. CARUNO-2025-12-05-10:01:56 cu