Brand Equity. Metody badania siły marek Dariusz Kubuj

BRAND EQUITY. METODY BADANIA SIŁY MAREK Odkryj kompleksowe kompendium wiedzy o brand equity autorstwa Dariusza Kubuja - eksperta z trzydziestoletnim doświadczeniem w branży marketingowej. Ta przełomowa publikacja stanowi jedyne w swoim rodzaju źródło aktualnej wiedzy dla wszystkich, którzy profesjonalnie zajmują się markami: praktyków marketingu, pracowników firm badawczych, naukowców oraz studentów biznesu, marketingu i psychologii konsumenta. Książka przeprowadza czytelnika przez złożony labirynt pojęciowy związany z brand equity, głęboko analizując genezę i ewolucję poszczególnych podejść badawczych na gruncie psychologii, socjologii, ekonomii, marketingu i zarządzania. Książka wyróżnia się na tle innych publikacji dotyczących brand equity niezwykle szczegółowymi, nigdy dotychczas nieprezentowanymi w takiej skali recenzjami najpopularniejszych metod badania marek dostępnymi na polskim rynku. Autor poddaje te metodologie rygorystycznej krytyce naukowej, jednocześnie dzieląc się unikalną wiedzą praktyczną zebraną podczas trzydziestoletniej kariery w biznesie. Ta kombinacja perspektywy akademickiej i biznesowej sprawia, że publikacja oferuje wyjątkowo kompleksowe i zrównoważone spojrzenie na problematykę pomiaru siły marek. W publikacji nie zabrakło również analizy tematu z punktu widzenia najnowszych osiągnięć psychologii mówiących o roli nieświadomości w procesach decyzyjnych konsumentów oraz badań neuromarketingowych, które rewolucjonizują współczesne podejście do brand equity. Czytelnicy znajdą tu również szczegółowe omówienie metodologii badawczych, ich zalet i wad, co pozwala na świadome wybieranie narzędzi odpowiednich dla konkretnych celów biznesowych i badawczych. Każda z prezentowanych metod została opisana w sposób umożliwiający zarówno teoretyczne zrozumienie, jak i praktyczne zastosowanie. Pojęcie siły marki towarzyszy literaturze biznesowej od ponad trzech dekad, a w tym czasie pojawiło się mnóstwo propozycji ujęcia tematu z różnych perspektyw, co znalazło swoje przełożenie na liczne metodologie badawcze. Książka Dariusza Kubuja stanowi niezbędne kompendium dla każdego, kto chce zrozumieć ewolucję tych podejść i ich praktyczne implikacje. Dzięki 420 stronom dogłębnej analizy czytelnik otrzymuje kompletne narzędzia do samodzielnej oceny i wdrażania metod badania brand equity w swojej organizacji. To pozycja, która nie tylko edukuje, ale inspiruje do krytycznego myślenia o tym, jak marki są postrzegane i mierzone. • Autor: Dariusz Kubuj - ekspert z trzydziestoletnim doświadczeniem w branży marketingowej • Wydawnictwo: Wydawnictwo Naukowe PWN - wiodące wydawnictwo naukowe w Polsce • Rok wydania: 2022 • Liczba stron: 420 • Format: 165x240 mm • Oprawa: broszurowa • ISBN: 9788301223250 Ta pozycja jest idealnym wyborem dla menedżerów marki, dyrektorów marketingu, pracowników agencji reklamowych, badaczy rynku oraz studentów kierunków ekonomicznych i psychologicznych. Stanowi doskonałe źródło wiedzy zarówno do samodzielnej nauki, jak i jako materiał uzupełniający w procesie kształcenia akademickiego. CARUNO-2026-08-12-08:36:21